把文化创意注入到猪身上中，就产生了猪的创意文化产业。从而把它的附加值体现出来。

        近几年来，荣昌猪不仅活跃在经济舞台，更活跃在文化舞台。在县委、县政府及全县人民的共同努力下，荣昌猪开始了频繁的文化之旅。

        沸沸扬扬《猪之歌》

        “猪头猪脑猪身猪尾巴，从不挑食的乖娃娃，每天睡到日晒三竿后，从不刷牙，从不打架……”

        “可不可以把这首歌作为中国重庆畜牧科技城的城歌哟？”荣昌的几个有识之士聚在一起闲聊时提出了这样的建议，因为猪之歌作为养猪专业县，两者之间关联性极强，一旦结合，所产生的效应几乎呈几何效应增长。这个提议马上得到了响应，“这首歌可以作为荣昌猪的‘猪歌’。”县委宣传部一领导在参加县里有关会议时，打开笔记本电脑，点开《猪之歌》说。一番讨论，县领导们达成一致意见：《猪之歌》适合宣传荣昌猪！

        2005年4月29日，北京世纪飞乐影视传播公司接到了荣昌县政府的一封公函信。信的内容大致是，希望将最近网络风行的歌曲——《猪之歌》转让给荣昌，作为中国重庆畜牧科技城的城市形象推广歌曲。

        消息放出后，当地媒体抓住这件事情大幅度报道，一时间，荣昌县邀请香香的事情被广泛报道。荣昌——这个养猪大县也因为媒体不断报道而出名。后来香香所在公司飞乐影视答应荣昌县要求，条件是要付188万费用。又引起媒体新一轮的报道，最后因为价格太高无果。

        在这个事件当中，荣昌对于媒体的充分运用，显示了高超的技巧。借着一封公函起到了点火的作用，继而在过程中继续推波助澜，使活动效应持续下去，终于引起了中央台的报道。

        其次，在公函发出后一段时间，当媒体渐渐冷淡的时候，县政府派代表突然去北京，引起当地媒体的又一次关注，甚至部分媒体派记者专门到北京采访飞乐影视传播，问两者之间合作事宜，当引起重量级媒体注意后，荣昌县出面解释说，我们只是到北京来新闻发布会，不是关于猪之歌合作事宜，并表示价格太高，无法接受；一时间，关于养猪县邀请香香做代言人的消息到处都是，相关的评论也随处可见。

        荣昌县又一次赚足了消费者的眼球。在整个事件过程中，荣昌县政府扯起公关营销大旗，几乎没花一分钱用于宣传，而只是在适当时候适当放出一些消息，使整个活动维持达几个月之久，荣昌县也随着报道出名。重庆市委宣传部一位领导到荣昌调研时说：“一曲《猪之歌》产生的广告效应，折合广告投入在5000万元以上。”

        随后，县政府决定悬赏征集猪之歌，又引起了一次不小的轰动。通过几个月的征集，在近100首候选歌曲中选出了两首。至此，荣昌猪过足了歌瘾。

        猪邮票与年猪节

        2007年1月5日，憨态可掬的荣昌猪妈妈带着五只顽皮可爱的小猪，一起登上了全国生肖邮票，憨厚的荣昌猪形象将随邮票走进千家万户。

        国家邮政局在荣昌举行“丁亥年生肖（猪）邮票首发式”，并举行生肖猪系列邮品（邮册、邮折、纪念封、明信片等）的展销。这套猪年生肖邮票起名“家和万事兴”，以表达中国传统的“和”文化，即“和谐”、“和睦”、“和为贵”、“和气生财”。

        设计者以浓墨重彩的漆器色彩，对猪妈妈的耳朵采取大胆、浪漫的处理手法，既保持了造型的整体性，又拟人化地表现了中国传统特有的月子婆（产妇）形象，似头巾亦似耳朵，属一形二用。而邮票图案中同时出现五只小猪，这在我国已发行的生肖邮票中前所未有。其中也表达传统吉祥文化中的“五福临门”、“五子登科”等含义，与2008年北京奥运会五个福娃娃相映成趣。

        2007年1月6日至1月31日，荣昌举行了首届年猪节，推出了精彩的传统屠业祭祀、宰年猪庖丁大赛、猪之歌演唱表演、吃刨汤等一系列活动。一年之后，又推出了第二届年猪节，活动更丰富，更精彩。在春节前后，荣昌各大酒楼都同时推出了一道传统菜——吃刨汤。这一年，招待外地客人最高的礼仪是现场杀一头荣昌猪，煮成一锅刨汤。客人到荣昌也以吃到刨汤为荣。

        一道菜就是一个品牌，一种形象，也蕴涵着一种文化。荣昌猪承担起了这个重任。

        猪猪台上秀

        当然，作为一个荣昌人，不会忘记那一次次的赛猪会。第三届赛猪会是在海棠广场，最终入选的三十名“猪明星”向众人亮出了自己美丽的身形，任看客品评。二十名“猪小姐”、十名猪先生神情自若地摆出各种“造型”，接受专家评委的最后评选。猪大王外貌英俊威猛，体格健壮，全身发育匀称，四肢圆厚丰满，二方头，黑眼膛，体长一米三五，胸围近一米二，体重一百二十二公斤。“猪皇后”，二方头，金架眼，十二个奶头排列均匀，体长一米五，体重一百六十公斤。

        同是在海棠广场，在《激情广场》的节目现场，荣昌猪再次走上表演的舞台，在赢得台下观众一阵阵掌声的同时，也以另外一种姿态在全国观众面前亮相。

        在去年10月的第三届中国畜牧科技论坛上，组委会组织了以猪为主角的各种趣味比赛和表演活动。包括荣昌仔猪赛跑、荣昌仔猪跳水、荣昌猪彩绘、养殖户担猪接力赛，及品尝国宝中国荣昌猪传统刨汤盛宴等旅游文化活动。

        “荣昌猪、荣昌猪，嘴短三道箍，狮子脑壳罗汉肚，骡子屁股尾根粗。”在2007年重庆·中国西部农产品交易会上，体长50厘米，毛色黑白斑驳，体重不到30公斤的 “迷彩宠物猪”是用荣昌猪和香猪的基因杂交结合而成。重庆市畜科院王博士说，荣昌猪容易培育成大猪，而让它体形变小非常困难，经过三年多的试验杂交繁殖，如今成年“迷彩宠物猪”的体重，已经控制在30公斤，重庆市畜科院目前有20多头“迷彩宠物猪”，最终科研试验目标是，将成年“迷彩宠物猪”的体重，降到20公斤，以实现彻底宠物化。尽管迷彩宠物猪现在还处于培育阶段，但说不定哪一天，你就会不经意发现，原来它已走到我们的身边。

        荣昌猪这几年，确实风风光光地玩起了文化之旅。但这仅仅是一个良好的开头，以后的路还很长，还很艰难和坎坷，我们该如何让荣昌猪一路走好呢？

        (记者 邓永宏)