重报调查｜“四首”经济燃动假日消费新活力！重庆连续3年稳居“首店最青睐城市”TOP10

10月8日晚，位于解放碑大都会购物中心的香港富豪酒家迎来一拨拨客人，近千平方米的大厅坐满了用餐的顾客。“整个假期生意一直不错，来店里消费的除了本地市民外，还有许多外地游客。”餐厅大堂负责人说。

香港富豪酒家是连续14年获得米其林一星的粤菜星级食府，进驻大都会后它开出了西南首店，吸引不少粉丝前来品尝鲍参翅燕，享受高端的港式粤菜品质。

▲10月4日，解放碑，充满活力的年轻游客开心合影。特约摄影 钟志兵/视觉重庆

在刚刚过去的国庆、中秋假期，我市迎来一批首店、首牌、首秀、首发（“四首”）的亮相，各大商圈纷纷创新场景、优化服务，推出一系列促消费活动，受到了市民和游客的欢迎。

9月20日，韩国快时尚品牌KWL继上海开店后，再次落子重庆，在解放碑国泰广场开出了西南首店。“这是我们继KWL上海首店成功运营之后开设的第二家门店。之所以选择解放碑，因为这里是重庆的地标，我们非常看好重庆未来的发展前景。”KWL品牌营销部负责人说。

小清新的韩式装修，设计感十足的服饰单品……记者在进店打探时看到，宽敞的店铺空间营造出舒适、自由的氛围，让消费者可以近距离感受KWL多元化的时尚风格。

近年来，我市以渝中区为试点，持续推动“四首”经济快速发展，培育新的消费增长点。

占据“四首”经济C位的首店经济，是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一区域开的第一家店。今年“双节”期间，各类时尚品牌纷纷来渝开设首店，成为假日消费的一股新势力。

除国泰广场开出的KWL西南首店外，美国专业高尔夫球服品牌万星威重庆首店、法国百年餐饮品牌安吉丽娜等26家首店、旗舰店也相继在渝中区开门迎客；

江北星光68广场也成为“四首集结地”：将军汉堡西南首店带来纯正美式风味；“LINE FRIENDS minini”西南首秀推出联名盲盒与爆款公仔；“NeverDusk日不落”以“人宠共生”理念打造先锋生活方式空间；

位于九龙坡的重庆万象城同样迎来多家首店，包含shake shack（昔客堡）、寿司郎、索尼等品牌的多家首店进驻后，带动万象城日均客流量达15万人次。

数据显示，“十四五”时期，我市集聚落地品牌首店近1000个，重庆连续3年稳居“首店最青睐城市”前十。

“双节”期间，市民和游客在位于重庆渝北·光环花园城B馆内的“世界树”景观点前排起了长龙，20米高的机械树横跨商场4层楼，看上去奇峻雄伟。游客们在机械神鸟、机械水獭、机械蜻蜓等朋克风特色场景前拍照打卡，随手一拍就是“未来感大片”。

▲渝北·光环花园城的“世界树”景观点吸引市民和游客打卡拍照。记者 李雨恒 摄

“本来是想到光环逛几家新开的首店，没想到这里还挺好玩。”家住重庆主城的官明睿说，这天，他们还专门去看了商场内Labubu的THE MONSTERS主题展，一家人都很开心。

早在“双节”前夕，重庆渝北·光环花园城便正式开业亮相，17万平方米的超大商业空间内上线了游里街区、Fighting Lab、寻光瀑布等特色消费场景，现场人气火爆。

▲10月4日，渝北·光环花园城，Labubu的THE MONSTERS主题展吸引了众多市民。首席记者 龙帆 摄

记者注意到，“双节”期间，我市“首店矩阵+多元业态”的消费模式吸睛抢眼，各商圈积极探索商业与文化的深度融合，通过开展特色营销活动，将社交文化、情绪价值融入消费场景，打造具有“松弛感”的消费空间。

“现在很多日用品都能在网上购买，但线下消费的体验感却是线上没法代替的。”95后外地游客何晓妮深有感触。“双节”期间她来重庆玩耍，特意去逛了逛开在解放碑—朝天门商圈12楼天台上的大融汇天空买手街。街区聚集了A.T屿她、H2 LVCV DHNE等小众服饰品牌首店，她边走边逛，还顺便打卡了8D魔幻的城市景观。

南岸开埠遗址公园保留了南滨路开埠文化记忆，融入时尚零售、社交餐饮与文化艺术，塑造出兼具历史底蕴与现代活力的特色街区。街区引入了由湖南卫视美食综艺《中餐厅》主厨的林述巍打造的巍绝·艺创菜全国首店，成为时尚、轻奢的代名词。

▲重庆开埠遗址公园夜景。 受访者供图

江北星桂坊3.0街区焕新亮相，以日咖夜酒、潮玩娱乐为主题，加快引入SMFK重庆首店、%Arabica北区首店、Gird Coffee北区首店等重磅品牌，构建出开放式的城市社交空间。

数据显示，“双节”期间，全市服务零售额同比增长11.35%，商品零售额同比增长4.93%，中心城区20个重点商圈节日期间消费总额同比增长9.52%。

“‘四首’经济出圈，源于多方因素的推动。”戴德梁行重庆策划发展顾问部主管、董事马丽华长期关注重庆商业发展，在她看来，从需求端着眼，随着生活水平不断提高，人们的消费需求已从“有没有”转向“好不好”，消费趋势日益多元化、个性化、品质化；而从供给侧来看，一系列“首店”的出现，正是传统老店创新经营业态，不断推陈出新的体现，能让消费者找到与众不同的体验和乐趣。

“当前，重庆正在建设国际消费中心城市，发展‘四首’经济有利于重庆提升商业方面的国际影响力。”马丽华说。

以渝中区为例，“双节”期间，渝中区入境旅游热度不断攀升，“叠加成渝地区240小时过境免签政策，吸引到不少境外游客。”渝中区商务委相关负责人说，为此，他们在“四首”经济的消费矩阵上，打造了沉浸式、场景化消费新空间，推动时代广场、WFC离境退税订单、销售额成倍增长，集中退付点开具退付单占全市1/2。

▲国庆期间，解放碑步行街吸引了众多中外游客。受访者供图

而从市级层面上，我市也出台了一揽子政策，将进一步扶持首店经济做大做强。今年初，市商务委就公布了《2025年首店首发经济支持政策申报指南》，明确将按照引进的商业品牌和首店品牌能级及数量等，对商业管理运营商、第三方机构分别给予最高不超过200万元、100万元的资金奖励。

为了确保这些品牌首店能真正留得下来、经营得好，我市通过不断健全企业全生命周期服务体系，从优化营商环境、简化审批流程、提供“真金白银”补助、打造全方位服务保障体系等方面，为“首店”品牌落地、首发活动举办提供有力支撑。

在马丽华看来，尽管“首店”火热，但也要清醒把控“长期价值”，尤其要跳出“靠新鲜感引流”的短视逻辑。

她建议，各地在招引首店时，要注意品牌定位与城市气质的契合度，吸引符合本地发展方略的品牌和业态，引导“首店经济”与城市一同发展。此外，各地在进行城市规划时，也应持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级，增强城市重点商业载体的集聚吸附效应，为首发经济、首店经济培育优质载体和平台。