【“五城”新图景·一线见闻】卖产品，也卖体验——感受荣昌“非遗+”消费新热潮

扎染体验

近日，走进荣昌夏布小镇，加合夏布非遗工坊里热闹非凡，来自四川泸州的游客黄登正在体验扎染。他将白布折叠、捆扎、打结，浸入靛蓝色的天然染料中，捞出解开，夏布上留下深浅不一的蓝白纹路。

他对自己的作品挺满意：“在体验夏布扎染的过程中，我能体会到传统手艺的匠心。折叠、捆扎、浸染、晾晒，每一道工序都自己动手，这个过程很有趣。”

黄登说，以前只听说荣昌夏布“轻如蝉翼、薄如宣纸”，但亲身体验后才明白，非遗不是博物馆里的展品，也不是书本里的文字，而是可以摸、可以做、可以自己创造的东西。

店里，加合夏布负责人黄秀英忙着接待一批又一批游客。她告诉记者，来体验的游客越来越多，更有香港、澳门的旅行团专程前来打卡体验。

今年以来，加合夏布已接待30多个旅行团，上千人次。吸引大家前来的，是店里不断推出的夏布刺绣、夏布簪子、夏布书签等体验项目。

黄秀英介绍：“我们开发了夏布编织、扎染、香包、拼贴画等十几种项目，大人小孩都能玩。游客体验完，几乎都会顺手买几件文创产品，实现了人气变财气。”

工坊的火热，离不开荣昌对非遗资源的统筹整合。

2020年以来，区文化旅游委统筹非遗社会资源，联合加合非遗职业培训学校、区折扇产业发展协会、区德南麻纺织公司、鸦屿陶艺工作室等机构，开发了沉浸式非遗研学体验课程。目前常态化开展的项目有荣昌陶剔刻、荣昌陶堆塑、夏布扎染、夏布敲拓染、夏布台灯制作、夏布香包手工、折扇扇面画创作等，累计开展各类研学体验活动160期，服务4700余人次。

距离夏布小镇十多公里的安陶小镇，同样一片火热。

体验陶艺制作

海洋陶艺馆里，负责人贺林杰正在教游客拉坯。贺林杰2024年返乡创业，起初生意平平。变化从去年“五一”开始：游客明显增多，沉浸式非遗体验持续走红，游客愿意花时间亲手制作陶艺作品，体验后的文创消费转化率大幅提升。

当下，他的陶艺馆定位清晰：“我们针对年轻群体，从装修风格到文创产品都做了年轻化设计。很多人体验后觉得有趣，走时还会再买一些产品。”

来自江西景德镇的游客洪玉婉，家里遍地是瓷器，但头一回亲手做荣昌陶。洪玉婉说，“师傅教学细致耐心，零基础也能做出完整的作品，特别有成就感。”十天后，这只碗会烧好寄到她江西的家里。临走前，她又买了一只荣昌陶杯子准备送朋友，“自己做的留作纪念，买的送给朋友，都是独一无二的。”

像海洋陶艺馆这样的体验馆，在安陶小镇已有近170家。每家各有特色，有的侧重研学，有的专注陶艺创作，有的主打年轻化设计。文旅部门还在节假日常态化举行开窑仪式、陶器拍卖会、巡游等特色活动，让游客直观感受非遗魅力。

如今，漫步荣昌，街头巷尾的非遗工坊、研学基地、文创集市随处可见，荣昌陶、夏布、折扇三项国家级非遗都有了专题体验馆。这背后是荣昌推进“非遗文化城”建设的生动实践——打造具有全国吸引力的“巴风蜀韵生活地”，推进荣昌陶国际生活美学小镇建设，开发文化体验、研学旅行等新业态。

今年4月，荣昌陶生活美学品牌正式发布，提出“可观窑火古街、博物珍藏、田园画卷；可玩手作研学、民俗互动；可学非遗技艺、匠人精神；可购文创好物、艺术美器；可居陶艺民宿、田园雅居”的五重体验闭环。今年“五一”，荣昌接待游客164.67万人次，游客总花费9.22亿元。处处可感、时时可游的非遗氛围，让传统文化真正活了起来。

“沉浸式的非遗体验，让传统文化从‘博物馆’走出来，变成可参与、可带走的生活方式。这不仅拉动了文旅消费，更增强了游客对非遗的文化认同，为‘非遗文化城’建设注入了持久的动力。”区文化旅游委党组书记、主任邹光武介绍，下一步，将持续推进重点项目建设，深挖非遗资源，唱响千年荣昌历史文化品牌，让荣昌真正成为“游客来了不想走、走了还想来”的巴风蜀韵生活地。

记者手记

在荣昌的景区里，最动人的不是那些亮眼的数据，而是一个个俯身在体验台前的专注身影。

贺林杰返乡开店，起初游客进店只是逛逛，如今越来越多的人愿意花一两个小时亲手拉坯。景德镇来的洪玉婉，家里遍地瓷器，仍要来荣昌亲手制作一只陶碗。泸州来的黄登，做完扎染后说：“非遗不是展品，是可以摸、可以做的东西。”

从“看非遗”到“做非遗”，消费逻辑变了。游客玩得开心，顺手买走文创；商户有了生意，非遗也有了传承的土壤。今年“五一”游客量上涨、花费超9亿元，背后正是良性循环：非遗文化城建设催生出丰富的体验项目，体验项目拉动旅游消费，消费热潮又反哺非遗传承。

当越来越多人为“体验”买单，非遗便不再是名录里的符号，而是烟火日子里的日常。荣昌把非遗体验台摆进小镇，让传统文化可触可感，游客带走的不只是文创，更是一份文化记忆。非遗就这样在一双双手中，真正活了起来。

融媒体中心记者 郑光慧